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电影市场:黑马虽好,不如斑马闲庭信步

未知  发表于:2020-02-11 22:13

  “黑马相是否可以提前预知?”换做三五年前,你肯定要说这是个伪命题,答案显而易见:“能预知的就不是黑马,而是汗血宝马或千里马!”。同样的问题遇见当下的“互联网+”,结果大为不同。就好比这打车出行,两年前的出租司机只能凭借经验在路上转悠,苦苦寻觅乘客,而乘客则兀立寒风或烈日之下,并不知晓多久才能撞上一个空车。谁想一个打车软件便实现了打车革命,乘客和司机不仅能在第一时间找到彼此,甚至还可以随时预约或呼叫顺风车,大大节约了打车成本和社会资源。互联网带来的革命是普遍的,投射到电影行当亦然。有了大数据的支持,电影的项目可以准确地找到它的精分人群,加上电商和各种营销的诱饵,泛受众群呈几何增长。

  今年暑期以来,电影市场可谓“黑马“频出,《捉妖记》破24亿登顶中国票房影史,《大圣归来》以超9亿战绩刷新国产动画纪录,还在上映的《夏洛特烦恼》也突破了令人乍舌的13亿大关。当然,《捉妖记》的”黑马“身份存在争议,有人认为它本身就是按照”汗血宝马“品相打造,不算黑马,有人则认为,连片方的票房预期也不过是5个亿,它却以24.38亿刷新了《速度与激情7》刚创下的中国票房史,不仅够”黑“,还”黑“得彻底。市场对”黑马“与否并没有一个量化的标准,出人意料的佳绩,恐怕是最基本的衡量。

  “黑马“频出已成今年影市一大彭勃气象,连刚刚在9月11日宣告成立的企鹅影业也按耐不住,近日推出了的”当电影遇上互联网时代“主题沙龙,并把“黑马相是否可以提前预知”定为当日唯一议题。沙龙请来了“开心麻花“制片人马驰、万达影视传媒的副总经理柳庆庆、《大圣归来》的制片人胡明一与企鹅影业业务部总监常斌一道,分享他们各自的”黑马经“,同时研磨了当下”黑马相“与互联网的种种姻缘。

  互联网指染电影市场的大格局已初步形成,各大门户网站和视频网站均大军挺进影视产业,优酷土豆专门成立了合一影业,腾讯也拉起了企鹅影业的大旗,优土以及合一影业参与的20部电影已擒拿超40亿票房,而腾讯及其企鹅影业虽然只参与出品了10部影片,但凭借《夏洛特的烦恼》、《捉妖记》等出众表现,以60亿的骄人业绩傲立江湖。此外,还有互联网背景的阿里影业四处播种,这些影业从资本和互联网思维两个层面拓展着传统影业的维度。

  互联网带来的影市生机前所未有,也打乱了一些传统影人的阵脚。以前的电影,靠的是大明星的辐射力,以及大制作的声势揽客,获取信息的渠道除了影院阵地和路牌硬广等,就是报刊杂志的软宣,信息滞后不说,也不对称,你传播什么他接收什么,而且往往到电影院才能看到具体排场,好不容易走进电影院,又发现上当了,追悔莫及。有了互联网则不同,不仅有各种购票软件可以货比三家,贪图便宜,还有众多交互平台可以吐槽,不管你是大V还是屌丝,只要你的视角和言论够刁钻,都可以“六度理论“的原理在网络上广泛传播,而你第一时间的反馈,又将成为电影下一轮口碑好坏基础,并影响着后续票房。

  和上一季手段为王的互联网受益者相比,今年各大“黑马“不仅品质好,更是将借助互联网才能够成就高票房。《捉妖记》在经历了”劣迹艺人“以及换角重拍风波后,片方一度心气不高,但一流的制作和原创的力量最终战胜了外在负压,影片以24.38亿票房登顶中国影史。《大圣归来》在上映前并没有任何”黑马“的迹象,对于无情的市场来说,这种默默无闻的小项目就算零票房也死不足惜,谁像它凭借倔强的”自来水“刷新了我们对国产动画片的想象力。《夏洛特烦恼》有话剧品牌的口碑打底,呼声甚高,但谁敢想象他能在《港囧》的威慑下虎口夺食13亿?对于电影而言,互联网已经成为黑马逆袭的最重要“利器”,《夏洛特烦恼》成就票房黑马,除了优质的内容好之外,也离不开互联网营销的助推。在沙龙中常斌介绍到,因为依傍着腾讯大平台,在资金之外,企鹅影业投资电影还能用腾讯视频、腾讯娱乐双平台力推影片,其票房也有70%来自网络购物。

  回想几匹”黑马“之”黑“,除了海量”自来水“的力挺,与对手们的成就不无关联。《大圣归来》与《小时代4》和《栀子花开》同期起片,它的大丰收很大程度上得益于两部烂片的助力,有网友吐槽说”一根金箍棒捅死两妖孽“,也有网友归结这是”报复性口碑“。这一景象和当年《泰囧》颇为相似。受《大上海》等大片挤压,《泰囧》临时提档与《一九四二》死磕,没想到一众大片均不给力,反倒成就了新票王的崛起。《夏洛特烦恼》自身的实力是一方面,与《港囧》的两极口碑也有关联,如果《港囧》能延续《泰囧》的声势,不至于给《夏洛特烦恼》留下13亿的市场空间。

  那么“黑马相“能否预测?换做从前当然是否定的答案,互联网时代就难说了,互联网带来的手段和想象力每天都在刷新我们的思维定式,面对互联网的这个神秘的无底洞,只能说一切皆有可能。短期来说,电影市场需要大批”黑马“,尤其是以”汗血宝马“标准来育种的”黑马“,从各种类型、题材、甚至营销模式上突破电影市场昔日种种的瓶颈,丰富电影产品的货架,拓宽电影市场的容量。但从长远来说,”黑马“掀起的电影战国格局终将要实现一统,电影市场更应该在”千里马“的牧场实现产业的生态循环。

  如果谁要问我喜欢”白马“还是”黑马“?我会说,我喜欢斑马,他有”白马“的底色,又有”黑马“的潜质。个人以为,《捉妖记》是一匹斑马,在黑白之间,闲庭信步,弹奏浪漫的和弦。

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